Größer und auf die Produkt-Vorderseite – Gegen Konsument/innentäuschung das AMA-Gütesiegel stärken
Landesrat Stockinger und AMA-Vorstandsvorsitzender Griesmayr:
Das AMA-Gütesiegel soll Schritt für Schritt massiv gestärkt und die Flut an Wort-Bild-Marken sowie Konsument/innentäuschung mit "Quasi-Gütesiegeln" im Lebensmittelbereich zurückgedrängt werden. "Nur das AMA-Gütesiegel gewährleistet, dass auch das drinnen ist, was außen drauf steht", bekräftigen Oberösterreichs Agrar-Landesrat Josef Stockinger und AMA-Vorstandsvorsitzender Günter Griesmayr. Gemeinsam wollen sie sich in der Lebensmittelwirtschaft für eine bessere und vor allem deutlich sichtbare Platzierung des AMA-Gütesiegels auf der Produkt-Vorderseite einsetzen.
"Die österreichischen Konsument/innen kaufen bewusst heimische Lebensmittel. Sie sollen auch auf den ersten Blick erkennen können, dass es sich bei einem Produkt um staatlich geprüfte AMA-Gütesiegel-Qualität aus Österreich handelt. Damit kommen wir dem Wunsch der Konsument/innen nach Orientierung und Österreichbewusstsein beim Einkaufen nach", so Stockinger und Griesmayr und heben gleichzeitig die Funktion des AMA-Gütesiegels als Kaufentscheidungsfaktor hervor.
Denn eine Studie zum Einkaufsverhalten im Rahmen einer Coinjoint-Analyse von Nielsen im Jahr 2009 belegt klar: Die Bekanntheit des AMA-Gütesiegels lag 2009 bei 95 Prozent. Je größer und prominenter das AMA-Gütesiegel auf dem Produkt platziert ist, umso größer ist der Nutzen für alle Beteiligten, sowohl Konsument/innen als auch Produzent/innen.
Die korrekte Platzierung hinsichtlich Größe und Position des AMA-Gütesiegels hat laut Studie mit 10% sogar einen relativ hohen Einfluss auf die tatsächliche Kaufentscheidung.
„Unsere heimischen Konsument/innen haben ein sehr hohes Qualitätsbewusstsein. Geiz ist eher in anderen Ländern geil. Gerade in schwierigen Zeiten sehnen sich die Konsument/innen nach einfachen, klaren Orientierungshilfen. Genau da punktet das AMA-Gütesiegel, denn dahinter stehen glaubhafte und hohe Werte wie Frische der Produkte, gelebte Regionalität und Nachhaltigkeit im Handeln. Das macht das
Gütesiegel zu einer der höchsten Auszeichnungen für Lebensmittel in unserer Zeit. Sicher ist sicher“, so Stockinger und Griesmayr.
Das rot-weiß-rote AMA-Gütesiegel ist nicht nur das bekannteste Qualitätszeichen für Lebensmittel in Österreich, sondern auch das einzig staatlich kontrollierte Gütezeichen. Aufgrund der strengen Kontrollen haben die Konsument/innen höchstes Vertrauen in dieses Siegel.
Es nehmen rund 12.000 Landwirt/innen und rund 5.000 Betriebsstätten am AMA-Gütesiegel-Programm teil. 3.000 Produkte quer durch alle Produktbereiche dürfen diese hohe Auszeichnung tragen. Mit mehr als 5.000 Vor-Ort-Kontrollen und 20.000 Einzelanalysen jährlich wird die hohe Qualität abgesichert.
Donnerstag, 2012-02-09 10:10
Kommentare